世上本没有路，走的人多了便成了路……

　　“危”“机”总是相伴而生，机遇总会出人意料。2023年初，一部电影《满江红》跑赢春节档，让沉寂许久的电影市场重新热闹起来。紧接着，随之而来的是全国文旅业的全面复苏，影院、剧院、景点爆火，可忙坏了在校大学生，淄博烧烤店排起“长龙”，千佛山被大学生“攻占”，省会大剧院舞剧《红楼梦》一票难求，超然楼前挤满了看“点灯”的游客……济南文旅市场开始频频出圈，大明湖畔不再只有“夏雨荷”，而是多了爆火的超然楼，一位网络大V感慨地说，超然楼点灯一秒钟，抖音播放3亿次。如何抓住超然楼爆火的机遇，接住这波最大流量，变流量为留量，化网红为长红，提升城市软实力，为打造网红城市贡献积极而独特的力量，这值得我们去探索和实践……

　　聚焦星火可燎原

　　路在脚下，而思路决定出路。拥有700年历史的“江北第一楼”自古以来就是文人墨客的打卡胜地，如今自带“网红气质”的超然楼为济南向世界打开了一扇门。这就是导火索、引爆点，当聚焦爆点、做大做强，经过周密策划，一个“二十四节气”超然楼快闪活动呼之欲出……惊蛰时分春回大地，超然楼广场前，期待在见证华彩初上时刻的市民游客早早便在此守候。“文艺点亮泉城”超然楼二十四节气快闪首场活动也在此时惊艳启幕，来自山东艺术学院音乐乐团的师生为大家带来了一场古典优雅的视听盛宴，让游客在等待间享受艺术之美，这也是济南传统文化“两创”不断实践探索的一个缩影。在人们心中，点亮了超然楼，就是点亮了心灯、点亮了泉城、也点亮了未来。

　　接下来，“唱响泉城”城市主题歌曲音乐快闪、梨园之韵京剧快闪、“海右国风、涌泉相报”吕剧快闪、民谣快闪、古典舞快闪、曲艺快闪，不同节点、不同团队、不同形式的快闪演出相继在超然楼前精彩上演，引得现场“哇”声一片，网友反响更是非常强烈，可以说是好评如潮、纷纷点赞，有大V直言“超然楼亮灯一秒钟，抖音播放3亿次”，这说明找到了爆点，且用互联网赋能、网下网上联动、做好文艺文章的思路切实可行。接下来，就用一次次快闪活动来进一步推广和印证……

摄影 王啸

　　串点成线创无限

　　五一假期悄然而至，为思路的打开和提升提供了难得机遇。经过周密策划，从超然楼这个济南网红流量担当的一点，扩展到全市众多网红打卡地，从点到线、串珠成链，从探索的点到可用尽用的点，全面铺开、推动形成引爆济南五一文旅火热市场的一条线。

　　快闪活动从老商埠到百花洲、洛杉“济”三件套再到云锦湖、华山湖等各大景区，从专业院团、民间艺人到志愿服务团队，全市13处重点网红打卡地在“五一”小长假期间集中绽放，接续推出包括歌曲、舞蹈、音乐、曲艺、器乐、舞狮、杂技等形式多样、内容丰富的文艺快闪“魔盒”活动，泉城文旅真正动了起来。这次快闪“魔盒”系列活动通过市区联手、部门联动，好戏连台、精彩不断：天桥文艺快闪主打民乐牌，新民乐《象王行》、竹笛合奏《洪湖水、浪打浪》、古琴表演《关山月》联袂登场；市中文艺快闪主打民俗牌，舞狮表演、变脸表演、模仿秀《美猴王》接连上演；历城文艺快闪主打武术牌，百人共舞《彩带龙》、剑术表演《华山论剑》相继推出；千佛山景区文艺快闪主打庙会牌，汉服巡游、戏剧表演等好戏连台；泉城广场策划的文艺快闪活动被山东艺术学院音乐学院学子连演三天，钢琴独奏《黄河钢琴协奏曲》、竖琴小提琴二重奏《西班牙舞曲》、长笛竖琴二重奏《降e大调奏鸣曲》等等应有尽有、好曲超燃……一场场快闪活动高潮迭起、大放异彩，把“五一”假期的济南文旅宣传推向高峰，丰富了游客体验，促进了节庆文旅市场繁荣。

　　经过不断探索前行，文艺+文化赋能文旅的效果显著，文艺点亮泉城全面开花，快闪活动单场直播在线人数高达百万，全媒体发布和短视频传播量屡创新高，多次登上城市热搜榜，这些不仅体现了广大网友对于文艺快闪活动的充分肯定，也反映了市民群众对济南“文艺+文化+文旅”提质升级的崭新期待。

百人共舞《彩带龙》

　　多线成面汇江河

　　水之积也不厚，则其负大舟也无力。任何新事物的发端、兴起、壮大，都需要一个渐变过程。惟有持续积累，方可积厚成势，最终势如破竹、不可阻挡。6月2日，济南市召开“打造网红城市座谈会”，是济南城市发展理念上的重大突破，进一步解放思想，用互联网思维全面革新宣传文化工作，这是一场必须要打好的主动仗。无论是“阳春白雪”，还是“下里巴人”，都可以成为“网红城市”的爆点，然而，维系“网红城市”生命力的关键在于直指心灵的文化内涵，以及连通亿万网友的互联网手段。

　　作为“曲山艺海”三大码头之一，济南自古就有着丰富的文化文艺底蕴。近年来，以“海右文艺”品牌为引领，更是为广大市民提供了丰富多彩的文化体验，特别是互联网的应用加持，让线下与线上同频共振，实效倍增。去年以来，先后组织《音乐剧的殿堂》、徐锦庚报告文学《望道》等走进“海右文艺讲堂”；邀请民族舞剧《红楼梦》主创、北方昆曲剧院《牡丹亭》主创、中央芭蕾舞团《红色娘子军》主创、《惊梦》陈佩斯、陈大愚父子、《孔雀》主演杨丽萍等名家大腕录制“海右文艺沙龙”，并精心制作短中长视频广泛转发，让广大市民和网友享受到家门口或荧屏前更加丰富、更为充实、更高品质的精神文化生活。“先锋剧场”先后组织吕剧《长歌尽美》、舞蹈《舞动中华》、京剧《邓恩铭》、舞剧《乳娘》等一批优秀主旋律舞台剧目走进党校；“爱心剧场”大型公益演出活动依托省会大剧院，通过一场场精品演出关爱基层一线劳动者和特殊群体，赢得了广泛赞誉。英雄山下赞英雄，话剧《英雄山》走出剧场，在英雄山广场举办实景演出，为广大市民群众带来感动与激励……

　　宣传也是生产力，正能量要有大流量。适时开通了“登场了！泉城文艺厅”视频号和公众号、抖音号，截止目前，“登场了！泉城文艺厅”视频号共编发制作短视频300余条，总点击率近亿次，同时注重用好用活明星素材、网络热点素材，涌现出了一批有思想、有温度、有力度的爆款刷屏作品，取得了良好传播效果。

　　点的智慧、线的思路、面的广度，是文艺工作干事创业的关键。经过不断学习探索，用文艺的形式讲好济南故事，传播泉城声音；用文艺的力量赋能文旅发展，变流量为留量，化网红为长红的路子越来越清晰，通过聚集多方资源，“文艺+文化+文旅”的新形态已逐步形成，打造泉城文艺厅的方案雏形正趋于成熟。

　　融合一体开新篇

　　玉经琢磨多成器，剑拔沉埋便倚天。为加快文旅融合步伐，赋能文化强市建设，提升城市软实力，推动济南从“网红”到“长红”，7月11日，专门召开座谈会，会上市委常委、宣传部部长戴龙成亲自研究部署，形成了全力打造泉城文艺厅比较完善的工作方案。

　　2023年8月22日，“登场了！泉城文艺厅”启动仪式暨首场文艺发布活动在高新区文化中心（开心麻花剧场）举行。LOGO、宣传语正式揭晓，融媒体传播联盟正式成立，视频号、抖音号同步上线，一股文艺热潮席卷而来，成为泉城又一张璀璨的文化IP名片，超然楼、泉城广场、山东省会大剧院、济南广播电视台演播厅、高新区文化中心、丽山美育谷、市中区老商埠、南丰戏楼等成为首批展演场地。

　　泉城文艺厅工作品牌的四梁八柱已经成熟，专业院团、高校社团、志愿团队、社会团体四支队伍整装待发，文艺发布、文艺快闪、名家访谈、文艺演出四种形态呼之欲出。文艺发布同向聚合。集中发布了一批全市重点文艺文化文旅活动，搭建了新平台，打好了主动仗，唱响了主旋律，满足了广大人民群众对文化生活的新期待、新需求。文艺快闪响彻泉城。以快闪为名、与城市共鸣。“涌泉相报”庆祝泉水复涌20周年快闪活动；“荷花绽放超然起舞”中国舞优秀作品超然楼惠民演出等一大批富有新意、精彩绝伦的快闪活动登场了泉城文艺厅，吸引无数游客争相奔赴济南打卡，感受泉城的诗情画意。名家访谈不期而遇。大河之畔的泉城济南，文脉绵长、百花竞放。“登场了！泉城文艺厅”以《海右文艺》访谈为契机先后组织了《大道薪火》主演主创团队、青年歌唱家袁野、山东青年政治学院舞蹈学院院长傅小青、吕剧《山伯》团队等专访，制作节目10余期，着力提升城市软实力，讲好泉城文艺故事。文艺演出精彩纷呈。群众在哪里，文艺服务就在哪里。“登场了！泉城文艺厅”利用网络直播优势先后对“致敬英雄——纪念济南解放75周年文艺演出”活动、“放歌新时代•奋进新征程”系列文化活动、中国舞蹈“荷花奖”民族民间舞终评等14场活动进行直播。

　　2024年2月2日，泉城文艺厅首场区县行活动在商河拉开帷幕，这是用泉城文艺厅的品牌优势和演出优势，整合利用当地文化资源，赋能区县经济社会发展的重要举措，得到各方面的交口称赞，今后还将继续走进更多的区县，用文艺演出的大流量助推区县出新出彩出圈。

　　咬定青山不放松，立根原在破岩中。泉城文艺厅从点、线、面、体一处开花到处处开花怒放泉城，从一个点、一个快闪、一个认知到实践、探索、总结、提炼，逐步形成了一个思路、一个品牌、一种模式，文艺在新时代新形势下的作用价值意义更加凸显……这既是思路的跃升过程，也是道路的探索过程，一路走来千回百转、回味无穷。

　　弄潮儿向涛头立,风起正是扬帆时。文艺“活”则城市“火”，文艺“兴”则城市“行”。“登场了！泉城文艺厅”将不断结合新形势、瞄准新热点，积极探索打造济南“文艺+文化+文旅”品牌IP，引爆线上线下“双流量”，以文艺为中心挖掘、打造、传播特色文化和城市名片，提升城市软实力，为“强新优富美高”新时代社会主义现代化强省会建设贡献文艺力量。

　　回望来路，便知归途。走得再远，也不能忘了为什么出发。是为记……（通讯员 李菁菁 赵民航）